為提升液晶顯示器(LCD)在陽光下的可閱讀性，並壓低顯示面板功耗，多年前若干日系液晶面板廠便已投入可支援反射式顯示的液晶面板技術。惟當時缺乏明確的應用產品，因此供應商開發出原型面板後便將其束之高閣。然而在電子書閱讀器爆紅，電子紙洛陽紙貴之下，這種具備若干電子紙特性的LCD技術再度成為鎂光燈的焦點。
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| 觀儒所提出的半穿半反式3qi LCD結構 |
觀儒(Pixel Qi)便是以這種雙模液晶顯示技術屢屢在各大展會中獲得肯定的新創公司。事實上，該公司原本是在每童一機(OLPC)計畫中負責開發顯示技術的子計畫團隊。觀儒執行長Mary Lou Jepsen表示，由於該公司與OLPC計畫的淵源，因此當初思考該如何為LCD技術添加更多創新元素時，便把教育應用的需求–長時間使用、戶外可讀性與閱讀舒適性等納入考量。
眾所皆知，LCD螢幕的背光是可攜式裝置中消耗最多電力的組件，甚至高於處理器等半導體元件，且由於螢幕是由背光點亮，因此若環境光線強過背光時，整個螢幕便會模糊不清。因此，為提升螢幕的省電和閱讀性，如何讓穿透式顯示的LCD技術也能具備反射式顯示的優點，遂成為觀儒努力的方向。
在2010年國際消費性電子展(CES)中，觀儒展示了該公司首款量產的10.1吋3qi面板，立刻吸引了眾多業界人士的目光。因為該面板在背光模式下與一般液晶螢幕無異，但進入灰階模式時，卻和E Ink等電子墨水技術一樣，具備低功耗與強光下依然可讀的優點，而且比電子墨水技術更先進之處在於，即便是在灰階模式下亦可流暢顯示動畫內容。雖然E Ink已於2009年國際平面顯示器展期間展示該公司第一款兼具全彩與動畫支援能力的電子紙螢幕，但E Ink亦坦言，該產品原型距離量產還有很長的路要走。
值得一提的是，觀儒的3qi面板除了出貨給各大原始設備製造商(OEM)之外，Jepsen亦承諾將以DIY零組件的形式，透過電子賣場銷售給一般使用者，讓使用者買回去自行改裝手上的10.1吋迷你筆電，不過Jepsen不願透露具體的上市時程規畫。面板供應商直接面對消費者的商業模式到底行不行得通？值得觀察。
